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8月25日，由文化和旅游部产业发展司指导，中国文化传媒集团、包头市人民政府共同主办，中传创展（北京）文化发展有限公司、包头市文化旅游广电局、包头市九原区人民政府、包头文化旅游发展集团联合承办的“文体旅融合发展新业态新消费交流活动”在内蒙古包头市举办。本次活动是文化和旅游部产业发展司首次指导举办的专门针对文体旅融合的全国性交流活动，是产业发展司与国家体育总局体育经济司共同推进文体旅融合、促进文体旅消费工作的开端，也是推进文体旅融合发展新业态新消费的一次重要探索和实践。

▲ 包头市文化旅游广电局副局长赵晓雷

一直以来，包头市加速推进文体旅游产业深度融合发展，以体育为切入口，聚焦产业需求，全力打造包头马拉松赛、全国马术系列赛等，形成月月有场马拉松，周周有场马术赛的双马齐飞品牌赛事，有力地促进了城市的人气和商气的聚集，同时发挥社会力量和文化体育协会的作用，引进ITF国际网球大师赛、中国CBA职业男篮对抗赛等国际、国内高水平赛事，承办青少年乒乓球、网球、羽毛球锦标赛、足球、篮球、排球邀请赛，以及全国幼儿体育大会，全力打造大众冰雪季、冰雪夏令营等全民冰雪活动，与双马赛事相互呼应，形成一年四季不间断的多元格局，充满活力的赛事活动体系。

同时把握关键时间节点，通过市场化运营方式，举办黄河开鱼节、端午民俗文化节及龙舟赛、马文化艺术节暨万马奔腾马术表演、赛汗塔拉城中草原春季城市那达慕等一批特色活动，将体育赛事、文艺演出、地摊经济、夜市经济等多种元素有机融合，着力打造一地一品牌文体活动。还在全国首家开展文化进商城、剧团进商场和商圈活动，推动话剧、轻喜剧、相声脱口秀等周末剧场，通过主动降低门槛，让更多文体活动走入基层群众身边。包头街头演唱会被自治区文化和旅游厅誉为包头文化现象。夜游博物馆+音乐会+沉浸式体验的包头博物馆之夜在全国开创了先河，有效地带动了城市商圈和城市地标。

今年以来，包头市委市政府提出了把名气打出去，把人气聚起来，按照市委市政府的要求，通过举办各类的文体旅活动，一是把文化旅游活动和体育活动进行了充分融合，借助体育赛事，相继推出了各类的文体旅活动，比如街头演唱会、博物馆之夜的演唱会等活动。

为了助力体育赛事的开展，包头把体育赛事引入了文化活动和旅游景区当中。比如春季的那达慕比赛、端午的龙舟比赛等，通过这些活动，提振了消费，提升了包头的人气。